Følgende analyseresultater viser respondenterne - et repræsentativt udsnit af samtlige konsumenter på markedet - opdelt efter henholdsvis at foretrække eller forkaste et produkt ud fra et markedskort. Af hensyn til eksemplet er indifferente forbrugere udeladt og eksemplet er meget groft i sin opdeling:

Vi ser en klar overvægt af positive i den yngste aldersgruppe og en overvægt til byerne.
Det er fristende umiddelbart at konkludere at vi finder en klar overvægt af positive hos de unge i byerne.
En krydstabulering mellem de to kriterier bekræfter i dette tilfælde hypotesen:

Stopper vi analyseringen med disse demografiske kriterier får vi en klart defineret målgruppe - de unge i byerne. Men de udgør, som det fremgår af tabellen, kun 18% af samtlige personer svarende til kun 30% af de konsumenter, vi egentlig er interesserede i at henvende os til.
Vi kan arbejde med denne målgruppe i fx mediavalget, men af grafikken er det tydeligt at vi ikke med de to kriterier tilnærmelsesvis har defineret de faktorer, der forklarer præferencen.
Andre former for analyser - fx motivationsundersøgelser - kan muligvis kortlægge forklarende variable for præferencen.

Tilpasset efter Berg & Hegedahl: Målrettet markedsføring.