Markedsanalyse disposition

Markedsanalyse disposition

		Indledning - om analysen i markedsføringen, stoffets omfang og begrænsning
		Analyseprocessen - en checkliste
		Informationskilder
		Vurderinger: Analyse - skal skal ikke Problemformulering, hypoteseopstilling og beslutningsplan Troværdighed - kan vi stole på tallene Analyseringen af data Etik, konkurrentanalyse Fejlkilder Statistisk usikkerhed Udsnitsstørrelser, kvota etc Mindre analyser - større sikkerhed Marginalanalyser Valg af analyseinstitut
		Analysedesign: Typer af analyser Hvad skal undersøges - egenskaber ved typer af analyser Kvalitativ eller kvantitativ viden Interviewmetoder Måling af attituder - skaleringer Motivationer Multidimensionale skaleringer Kontrollerede eksperimenter og reaktionsundersøgelser
		Metoder: Reklame- og kommunikationstests Mediaundersøgelser Omnibus Paneler Markedskort Kundetilfredshed Konkurrentanalyser Internettet Problemsporing Produkttests, testmarkeder Prognoser, kvantitative og kvalitative Datamining