Per Mollerup opstillede i 1995 følgende krav til varemærket

• Synlighed for hurtig identifikation
  
• Anvendelighed til mange formål
  
• Særpræg i forhold til konkurrenterne
  
• Mulighed for juridisk beskyttelse
  
• Enkelthed og forståelighed
  
• Opmærksomhedsværdi
  
• Anstændighed - også i andre kulturer
  
• Farve-reproducerbart
  
• S/h reproducerbart
  
• Anvendelighed på køretøjer
  
• Evne til at få os til at stoppe op
  
• Grad af beskrivelse
  
• Et tonefald der stemmer med strategien
  
• Moderigtighed (men mindre holdbarhed)
  
• Tidløshed som kan overleve modeskift
  
• Grafisk kvalitet
  
• Opfordring til køb
  
• Udseende og funktion som varemærke
  
• Egnethed for animering til brug på film/tv
  
• Grad af tre-dimensionalitet
  
• Eventuelle ords udtalelighed
  
• Ikke-verbale lyde (MGM's løve)
  
• Diskretion om nødvendigt
  
• Appellerer det? Vi må kunne lide mærket