|
|
BSC
blev udviklet i begyndelsen af 1990'erne af Kaplan
og Norton.
Baggrunden var den stigende betydning af de immaterielle værdier
i en virksomhed. Det meste af det arbejde, der udføres i dag, er
vidensbaseret, ikke fysisk arbejde.
Således nævner Stewart at 50% af det arbejde der gennemføres
i de indu-strielle lande, i dag (1998) er vidensarbejde.
De immaterielle værdier, eksempelvis uddannelse og kompetencer,
kultur, anvendelse af informationsteknologi, markedspositionering (branding)
og kunderelationer, måles ikke ved de traditionelle økonomiske
(matematiske) metoder. Og i betragtning af at disse mere uhåndgribelige
værdier ofte meget væsentligt overstiger værdien af
de håndgribelige værdier blev Balanced Scorecard positivt
modtaget som en af de metoder, der er opbygget til netop også at
medtage de værdiskabende aktiviteter fra en virksomheds uhåndgribelige
værdier. Der er i USA (iflg Norton & Kaplan) gennemført
undersøgelser som estimerer at den bogførte værdi
kun udgør 10-15% af virksomhedernes markedsværdier ved udgangen
af det 20. århundrede. Procenten er muligvis større i dag
(2002), men stadig langt fra de 100%.
Videreudvikling
BSC er blevet videreudviklet som et værktøj til at gennemføre
den vedtagne overordnede strategiske plan, som er fastlagt ud fra virksomhedens
markeds- og konkurrencemæssige vilkår. Kaplan & Norton
refererer til en undersøgelse der viste, at ledere mente at evnen
til at effektuere en strategi var vigtigere end selve kvaliteten af strategien.
Også en artikel i Fortune i 1999, baseret på virksomhedernes
fejltagelser, viste at i majoriteten af cases - 70% - var det egentlige
problem ikke en dårlig strategi, men en dårlig udførelse.
Kommunikation
BSC vigtigste formål i dag er at være et kommunikations og
læringsværktøj, ikke et kontrolsystem for de ansatte
og afdelinger. Dette er måske, som Kaplan og Norton anfører,
noget af et paradoks for de, der mener at måleinstrumenter er et
kontrolværktøj, ikke et kommunikationsværktøj.
Gerry Isom fra CIGNA Property & Casualty udtrykker det således:
"How do you get 6.000 people's minds aligned to the strategy? How
do you get the functions people are performing aligned with the businesses
they were supporting? The Balanced Scorecard became my key communicating
vehicle for reporting, planning, and budgeting processes. It shifted us
from a bureaucratic, autocratic, top-down company with people working
within organizational silos to one that was streamlined and participatory,
had top-down and buttom-up communication, and with people that worked
across organizational boundaries."
Involvering og engagement
I Balanced Scorecard anvendes 3 processer for at involvere og engagere
medarbejderne i virksomhedens strategi:
1. Kommunikation og uddannelse
2. Udvikle mål, såvel for den enkelte som for afdelinger
eller teams
3. Honorering - det som Kaplan og Norton beskriver som "the balanced
paycheck".
Man må derfor også konstatere at BSC ikke er et værktøj
for den leder som ønsker at have fuld kontrol over alt - med dertil
hørende formelle, hierarkiske planlægningssystemer, detaljerede
job-beskrivelser etc. (Jf. strategi i det daglige
arbejde)
Mål
og resultater i fire perspektiver
Gennem balanced scorecard for-muleres eller oversættes strategien
til konkrete mål og målinger i fire perspektiver: det finansielle,
det kundemæssige, den interne proces og det innovations- og læringsmæssige.
Og i den viste rækkefølge.
Analysering, fx af kundetilfredsheden, er en central og kontinuerlig
opgave ved opstilling af mål og kontrol af resultaterne.
Sammenhæng med CRM og TQM
Kundetilfredshed og -loyalitet er væsentlige informationer til kundeperspektivet
og CRM er derfor en velegnet disciplin til at systematisere datainformationen
til kundeperspektivet.
Ligeledes går BSC hånd i hånd med TQM. Det er altså
ikke et spørgsmål om enten eller, men at BSC tegner den systematiske
arbejdsmetodik.
Videnregnskabet
BSC er sammenholdt med videnregnskabet, jf. fx Mouritsen
et al.: "Balanced scorecard vs. videnregnskab".
Videnregnskabets grundlag er, ligesom BSC, at virksomhedens værdi
ikke afspejles af det almindelige regnskab. Men i modsætning til
BSC er videnregnskabet baseret på de interne værdier og ressourcer
- kompetence hos medarbejderne, kunderelationer, processer og teknologier
mv.
Edvinson et al. viser i sin grafik denne
væsentlige udvidelse af virksomhedens kapitalgrundlag.
 |
Det bliver spændende at følge videnregnskabets udvikling.
Selvom de "bløde" værdier er væsentlige og
i mange situationer helt dominerende i forhold til den traditionelle regnskabsopgørelse,
er de ofte skjulte og meget uhåndgribelige = vanskelige at kvantificere.
Et af spørgsmålene, der må rejse sig, er også
hvor solide eller konstante de er. Eksempelvis: Hvor hurtigt kan en stærk
og konkurrencedygtig medarbejderkultur ændre
sig? Hvad er værdien værd ved en fusion?
|