Effektiv markedsføring bygger på et indgående kendskab til og forståelse for markedet - efterspørgsels- og udbudsforholdene, konkurrencevilkårene, distributionsforhold, livsstil og trends, psykologiske efterspørgselsfaktorer, kommunikationsmidlernes virkemåde og indtrængningsmuligheder, etc.
Markedsanalyseområdet omfatter indsamling af denne information, fra den helt basale kortlæggelse af markedets størrelse og udvikling til livsstilsanalyser, produkttests og kontrollerede eksperimenter, image- og profilanalyser, kommunikationstests mmm.

Bred gennemgang
Markedsanalyse er således et relativt stort emne inden for markedsføringsdisciplinen. Jeg har derfor skippet ambitionen om at gå i dybden, men koncentreret mig om at give de væsentligste informationer om og impulser til området, når man som marketingansvarlig mangler informationer og skal beslutte eller deltage i beslutningen om metoder til fremskaffelse af disse. I en sådan situation er det rart at vide lidt om hvordan man kommer godt i gang, analyseteknikker, muligheder og fejlkilder, databehandling og lign.
Der foreligger flere glimrende analysebøger som går i dybden med emnerne. Nogle af dem er medtaget i litteraturoversigten og der er referencer til disse under de enkelte afsnit.